Vous souhaitez travailler dans le commerce, le marketing ou la communication après vos études ? Le bassin d’emploi de Rennes offre différentes perspectives professionnelles aux étudiants qui souhaitent se former à ces domaines, notamment dans le développement commercial, la relation client, le marketing digital et le e-commerce.
Mais quels sont les métiers du commerce et du marketing à explorer en 2026 ? Quels secteurs recrutent à Rennes et quelles compétences les entreprises recherchent-elles chez les candidats ?
Pour mieux préparer votre projet professionnel, il est essentiel de comprendre les tendances de l’emploi local, d’identifier les métiers qui correspondent à vos aspirations et de choisir une formation adaptée à vos objectifs.
Découvrez les principaux métiers du commerce et du marketing, les compétences à développer et les formations en alternance qui peuvent vous aider à construire votre avenir professionnel à Rennes.
Quels sont les secteurs qui recrutent le plus à Rennes en 2026 ?
Rennes et son bassin d’emploi bénéficient d’un tissu économique diversifié, composé d’entreprises de tailles et de secteurs variés. Le commerce, les services et les activités numériques constituent notamment des environnements dans lesquels les compétences commerciales et marketing peuvent être mobilisées.
Pour comprendre les tendances de l’emploi à Rennes en 2026, l’enquête Besoins en main-d’œuvre (BMO) de France Travail constitue une source de référence. Elle permet d’observer les projets de recrutement déclarés par les employeurs et d’identifier certains besoins du territoire.
Selon cette enquête, les employeurs d’Ille-et-Vilaine ont déclaré environ 40 500 projets de recrutement pour 2026. À l’échelle du bassin d’emploi rennais, le volume atteint environ 25 740 projets, tous métiers et secteurs confondus.
Parmi les secteurs représentés dans le bassin rennais, on retrouve notamment :
Ces chiffres montrent que les besoins de recrutement concernent des secteurs variés. Pour les étudiants intéressés par le commerce et le marketing, le commerce de détail et les activités d’information et de communication constituent notamment des domaines à explorer.
L’enquête BMO détaille également les projets de recrutement par métier. Pour 2026, sur le bassin d’emploi de Rennes, les employeurs ont notamment déclaré les projets suivants dans les métiers du commerce, du marketing et de la communication (entre parenthèses, la part des projets jugés difficiles à pourvoir par les employeurs) :
Commerce
Marketing et communication
Ces résultats sont arrondis à la dizaine et concernent l’ensemble des postes de chaque famille de métiers, quel que soit le niveau d’expérience requis.
Source : France Travail – Enquête Besoins en main-d’œuvre 2026.
Attention : ces données correspondent à des projets de recrutement déclarés, et non à des offres d’emploi toutes immédiatement disponibles. Elles ne permettent pas non plus de déterminer, à elles seules, quels métiers du marketing recrutent le plus à Rennes. Les perspectives varient selon les entreprises, les profils recherchés et le niveau d’expérience.
Pour les étudiants, l’objectif est donc de repérer les métiers qui correspondent à leurs compétences et de comprendre comment se préparer aux attentes des recruteurs.
Quels métiers du commerce recrutent à Rennes ?
Les métiers du commerce contribuent directement au développement de l’activité des entreprises. Ils consistent notamment à prospecter de nouveaux clients, à négocier des ventes, à entretenir une relation commerciale et à fidéliser une clientèle.
Ces fonctions peuvent s’exercer dans la distribution, les services, le commerce interentreprises ou encore les entreprises spécialisées dans la vente de produits et de solutions professionnelles.
Voici plusieurs métiers à découvrir si vous souhaitez vous orienter vers le commerce à Rennes.
1. Commercial ou chargé de clientèle
Le commercial développe et entretient un portefeuille de clients. Il identifie les besoins, présente les produits ou services de son entreprise, négocie les conditions de vente et assure le suivi de la relation commerciale.
Le chargé de clientèle accompagne ses clients dans la durée. Il répond à leurs demandes, recherche des solutions adaptées et contribue à leur satisfaction.
Ces fonctions demandent notamment un bon relationnel, une capacité d’écoute, de la persévérance et des compétences en négociation.
Elles peuvent représenter une piste intéressante pour les étudiants qui souhaitent travailler au contact des clients et participer au développement commercial d’une entreprise.
2. Business developer
Le business developer, ou chargé de développement commercial, recherche de nouvelles opportunités de croissance pour son entreprise.
Ses missions peuvent comprendre :
La prospection de nouveaux clients et partenaires.
L’identification de nouvelles opportunités commerciales.
L’analyse des besoins d’un marché.
La participation à la stratégie de développement.
Le suivi des résultats commerciaux.
Ce métier associe relationnel, analyse et stratégie. Il peut intéresser les étudiants qui aiment relever des défis, convaincre des interlocuteurs et contribuer directement à la croissance d’une entreprise.
3. Conseiller de vente
Le conseiller de vente accompagne les clients dans leur parcours d’achat. Il présente les produits, répond aux questions, conseille les clients et participe à la mise en valeur de l’offre commerciale.
Il peut également contribuer à la gestion des stocks, à l’organisation de l’espace de vente et à la fidélisation de la clientèle.
Ce métier peut constituer une première expérience professionnelle dans le commerce, notamment pour les étudiants qui souhaitent acquérir des compétences en vente, en relation client et en gestion d’une unité commerciale.
4. Manager commercial ou responsable de secteur
Avec de l’expérience et une formation adaptée, les professionnels du commerce peuvent évoluer vers des fonctions d’encadrement.
Le manager commercial organise l’activité d’une équipe, suit les indicateurs de performance, accompagne les collaborateurs et met en place des actions pour atteindre les objectifs fixés.
Le responsable de secteur pilote, quant à lui, l’activité commerciale sur une zone géographique ou auprès d’un ensemble de points de vente.
Ces postes demandent des compétences en management, en organisation et en analyse des résultats. Ils s’inscrivent généralement dans une progression professionnelle qui dépend de l’expérience acquise et des responsabilités exercées.
Quels métiers du marketing digital exercer à Rennes ?
Le marketing digital occupe une place importante dans les stratégies de développement des entreprises. Il permet d’améliorer la visibilité d’une marque, d’attirer de nouveaux prospects, de communiquer auprès d’une audience ciblée et de fidéliser les clients grâce aux canaux numériques.
Les métiers du marketing digital peuvent concerner des entreprises de secteurs très différents : commerce, services, distribution ou activités numériques.
Si vous aimez la créativité, la communication et les outils numériques, plusieurs fonctions peuvent vous intéresser.
1. Chargé de marketing digital
Le chargé de marketing digital participe à la conception et au déploiement des actions marketing sur Internet.
Selon l’organisation de l’entreprise, ses missions peuvent inclure :
La préparation et le suivi de campagnes marketing.
La création de contenus pour les supports numériques.
La participation à la gestion des réseaux sociaux.
L’optimisation du référencement naturel (SEO).
Le suivi des performances des actions marketing.
Ce métier demande de la rigueur, de la créativité et une capacité à analyser les résultats. La maîtrise des outils numériques et la compréhension des comportements des consommateurs sont également utiles.
2. Assistant e-commerce
L’assistant e-commerce contribue au fonctionnement et au développement d’une boutique en ligne.
Il peut participer à la mise à jour du catalogue de produits, à la rédaction des fiches produits, à la préparation d’opérations commerciales et au suivi des ventes.
Il peut également intervenir sur l’expérience utilisateur, la présentation des produits et l’analyse des performances du site marchand.
Cette fonction se situe au croisement du commerce et du digital. Elle peut convenir aux étudiants qui souhaitent comprendre le fonctionnement d’une activité de vente en ligne et participer à son développement.
3. Chargé de communication digitale
Le chargé de communication digitale contribue à la visibilité et à l’image d’une entreprise sur Internet.
Il peut rédiger des publications, préparer des newsletters, créer des contenus visuels, animer des communautés et adapter les messages aux différents publics.
La maîtrise de l’expression écrite, la créativité, l’organisation et la capacité à adapter un contenu à une cible sont particulièrement utiles.
Selon les entreprises, les missions peuvent être davantage orientées vers la création de contenus, les réseaux sociaux, la communication de marque ou la coordination de campagnes numériques.
À retenir : les métiers du marketing digital sont variés. Les missions et les compétences demandées dépendent du poste, de la taille de l’entreprise et de son organisation. Avant de choisir une formation, il est donc utile de consulter des offres d’emploi pour mieux comprendre les attentes des recruteurs.
Quelles sont les tendances de l’emploi pour 2026 dans le commerce et le marketing ?
Les entreprises doivent développer leur activité, entretenir la relation avec leurs clients et adapter leur communication à des usages qui évoluent. Ces enjeux mobilisent des compétences commerciales, marketing et numériques.
Pour les étudiants qui souhaitent travailler dans ces domaines à Rennes, plusieurs axes méritent une attention particulière.
Le développement commercial et la relation client
La prospection, la négociation, le suivi des clients et la fidélisation restent au cœur des fonctions commerciales.
Les candidats peuvent valoriser leur capacité à comprendre les besoins d’un interlocuteur, à présenter une offre et à assurer un suivi rigoureux. La maîtrise des outils de gestion de la relation client peut également être utile selon les postes.
La présence numérique des entreprises
Le développement d’une présence en ligne mobilise des compétences en communication digitale, en création de contenus, en référencement naturel et en suivi des performances.
Les étudiants qui s’intéressent au marketing digital peuvent commencer par se familiariser avec les outils et les méthodes utilisés dans ces domaines, puis approfondir les compétences correspondant aux offres qu’ils visent.
L’analyse des résultats
Dans le commerce comme dans le marketing, le suivi des performances permet de mesurer l’efficacité des actions mises en place.
Comprendre des indicateurs, organiser des données et interpréter des résultats constitue un atout pour contribuer aux décisions commerciales et marketing.
La complémentarité entre commerce et marketing
Le commerce et le marketing poursuivent des objectifs complémentaires. Le marketing contribue à faire connaître une offre et à attirer des prospects, tandis que les équipes commerciales accompagnent les clients et développent les ventes.
Cette complémentarité permet d’envisager des parcours professionnels variés, notamment pour les étudiants qui souhaitent associer compétences relationnelles, analyse et outils numériques.
Ces tendances constituent des axes de compétences à explorer, et non un classement statistique des métiers qui recrutent le plus en 2026. Pour évaluer les débouchés d’un poste précis, il est recommandé de comparer les offres publiées sur le territoire rennais.
Quelles compétences les recruteurs recherchent-ils dans le commerce et le marketing ?
Les compétences attendues varient selon les postes et les entreprises. Toutefois, plusieurs savoir-faire peuvent être utiles aux étudiants qui préparent leur entrée dans le monde professionnel.
La communication et le relationnel
Savoir présenter une idée, adapter son discours et comprendre les besoins d’un interlocuteur est essentiel dans les fonctions commerciales comme dans de nombreux métiers du marketing.
La négociation et la relation client
La capacité à identifier les attentes d’un client, à proposer une solution adaptée et à assurer un suivi contribue au développement de relations commerciales durables.
La maîtrise des outils numériques
Les logiciels de gestion de la relation client, les outils de communication, les plateformes e-commerce et les solutions d’analyse peuvent être utilisés dans les missions quotidiennes, selon le poste.
L’analyse des résultats
Comprendre des indicateurs, suivre des objectifs et identifier des axes d’amélioration permet de mieux évaluer les actions commerciales ou marketing.
L’organisation et l’adaptabilité
Gérer plusieurs missions, respecter les délais et apprendre à utiliser de nouveaux outils sont des compétences utiles dans des environnements professionnels variés.
Pour un étudiant, ces compétences peuvent être développées grâce aux enseignements, aux projets pratiques, aux expériences professionnelles et à l’alternance.
Quelle formation en commerce ou marketing choisir à Rennes ?
Le choix d’une formation dépend du métier envisagé, de votre niveau d’études et des compétences que vous souhaitez acquérir.
À Rennes, Alticome propose des parcours en alternance dans différents domaines du commerce, du management et du marketing digital. Voici quelques formations à explorer selon votre projet professionnel.
Vous souhaitez travailler dans la vente ou le management d’un point de vente ?
Le BTS Management Commercial Opérationnel (MCO) en alternance à Rennes permet de développer des compétences en gestion opérationnelle d’une unité commerciale, en relation client et en animation de l’activité commerciale.
Il peut constituer une piste pour les étudiants qui souhaitent s’orienter vers la distribution, le commerce spécialisé ou la gestion d’un point de vente.
Vous êtes attiré par la négociation et le développement commercial ?
Le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC) est orienté vers la négociation, la prospection, la relation client et la digitalisation des activités commerciales.
Cette formation peut intéresser les étudiants qui souhaitent développer des compétences en vente, en suivi de clientèle et en développement commercial.
Vous souhaitez travailler dans le marketing digital ?
Le Bachelor Marketing Digital en alternance à Rennes permet de s’orienter vers des missions liées à la communication numérique, à la création de contenus, au référencement et au développement de la visibilité en ligne.
Ce parcours peut convenir aux étudiants qui souhaitent associer créativité, outils numériques et stratégie marketing.
Vous souhaitez évoluer vers des fonctions commerciales à responsabilités ?
Le Mastère Manager Commercial et Marketing permet d’approfondir des compétences en stratégie commerciale, en développement d’activité et en pilotage des actions commerciales et marketing.
Il peut intéresser les étudiants qui souhaitent poursuivre leur parcours vers des fonctions à responsabilités, selon leur formation antérieure et leur projet professionnel.
Pour connaître les programmes, les conditions d’admission et les modalités de formation, consultez les formations proposées par Alticome.
Pourquoi choisir l’alternance pour travailler dans le commerce ou le marketing ?
L’alternance permet d’associer les enseignements d’une formation à une expérience professionnelle en entreprise. Pour un étudiant, c’est l’occasion de découvrir les réalités d’un métier, de participer à des projets concrets et de développer des compétences dans un environnement professionnel.
Selon la formation suivie et les missions confiées, un alternant peut par exemple :
Participer à la prospection et au suivi d’un portefeuille de clients.
Contribuer à la préparation d’actions commerciales.
Participer à la création de contenus pour les réseaux sociaux.
Aider à la mise à jour d’un catalogue e-commerce.
Suivre les résultats d’une campagne marketing.
Contribuer à l’analyse des performances commerciales.
L’alternance permet également de mieux comprendre le fonctionnement d’une organisation, de travailler en équipe et de se familiariser avec les attentes du monde professionnel.
L’expérience acquise dépend naturellement de l’entreprise d’accueil, du poste occupé et des responsabilités confiées. Elle peut néanmoins aider à préciser son projet professionnel et à valoriser des compétences concrètes lors de futures candidatures.
Vous recherchez une expérience professionnelle pour préparer votre avenir ? Consultez les offres d’alternance publiées par Alticome.
FAQ : les questions des étudiants sur les métiers du commerce et du marketing à Rennes
Quels sont les secteurs qui recrutent le plus à Rennes en 2026 ?
Selon l’enquête BMO 2026 de France Travail, plusieurs secteurs représentent un volume important de projets de recrutement dans le bassin rennais, notamment la santé et l’action sociale ainsi que les services scientifiques et techniques. Le commerce de détail représente environ 1 450 projets et l’information et la communication environ 1 280. Ces chiffres concernent l’ensemble des métiers de chaque secteur et ne correspondent pas uniquement aux postes accessibles aux étudiants.
Quels métiers du commerce peut-on exercer après un BTS MCO ou NDRC ?
Selon le parcours et l’expérience acquis, un BTS MCO peut préparer à des fonctions liées à la vente, à la relation client et à la gestion d’une unité commerciale. Le BTS NDRC est davantage orienté vers la négociation, la prospection et la digitalisation de la relation client. Les métiers accessibles dépendent notamment des expériences professionnelles et des compétences développées pendant la formation.
Quels métiers peut-on exercer après une formation en marketing digital ?
Une formation en marketing digital peut permettre de s’orienter vers des missions d’assistance e-commerce, de communication digitale, de création de contenus ou de marketing en ligne. Les possibilités dépendent du niveau de formation, des compétences acquises et des attentes des employeurs.
Comment trouver une alternance en commerce ou en marketing à Rennes ?
Pour trouver une alternance à Rennes, commencez par identifier les métiers qui vous intéressent et les compétences demandées dans les offres. Préparez un CV adapté, personnalisez vos candidatures et consultez régulièrement les annonces des entreprises ainsi que les offres proposées par votre école. Vous pouvez également découvrir les formations d’Alticome afin d’identifier le parcours correspondant à votre projet.
Construisez votre projet professionnel avec Alticome à Rennes
Le commerce et le marketing regroupent des métiers variés, qui mobilisent des compétences en relation client, en développement commercial, en communication et en outils numériques.
Pour choisir votre orientation, prenez le temps de découvrir les missions associées aux différents postes, de consulter les offres d’emploi et de comparer les formations qui correspondent à vos ambitions.
Grâce à l’alternance, vous pouvez associer apprentissages théoriques et expérience en entreprise pour préparer votre entrée dans le monde professionnel.
Vous souhaitez vous former au commerce, au management ou au marketing digital à Rennes ?
Découvrez les formations en alternance d’Alticome à Rennes et identifiez le parcours qui correspond à votre projet professionnel.